L’audit de communication a mis en évidence la nécessité de prendre le contre-pied de tous les prestataires qui proposaient des services similaires. Au lieu d’asseoir uniquement leur position en Suisse pour une cible locale, l’accent a été mis sur les messages vers l’étranger. Les nombreux atouts et les contacts solides de Pack Entreprise faisaient de l’Europe une cible de choix.
La méthode Extraordinarité a fait ressortir un positionnement de niche pour Pack Entreprise. Leur fonction de “partenaire pour les sociétés souhaitant s’implanter en Suisse” est devenu une évidence. Et pour compléter la valeur de leur offre, un process en 3 étapes, “Swiss Pack”, est devenue la signature de leur différence.
L’univers visuel, les messages clés et la promesse ne permettaient pas d’exprimer un positionnement axé sur leur place stratégique à Genève. Ce constat a donné lieu à une réflexion poussée sur le logo, qui devait déjà être une promesse des “Clés de la Suisse”.